Історія бренду «Авіація Галичини»: як все почалося

Історія бренду Авіація Галичини зародилася доволі нестандартно — із захоплення польотами одного львівського подружжя — Христини та Юрка Назаруків. Згодом вони запропонували своїй подрузі, дизайнерці одягу Уляні Барабаш одну авантюру. Потім включилися до команди графічний дизайнер Михайло Гірняк і концептуаліст Данило Петрушенко. Ідея отримала потужний імпульс завдяки Холдингу емоцій !FEST, та після того почала перетворюватися на реальний проєкт.

Юрко Назарук, співзасновник «Авіації Галичини», згадує:
«Я думаю, що передувало цьому всьому, коли в мене виникла думка попробувати навчитися літати… Мабуть після того, як ми (з дружиною Христиною, — ред.) спробували літати на паратрайках і взагалі потрапили на чоту крилатих, тоді виникла думка, що хочеться щось таке вдягати, яке додає тобі тих крил, яких в тебе ніколи не було».

Так і з’явилася ідея створити український бренд одягу, який передаватиме відчуття польоту, свободи та сили.

АВАНТЮРА, ЩО ПЕРЕТВОРИЛАСЯ НА ЦІЛУ ІСТОРІЮ

Головна дизайнерка одягу в «Авіації Галичини» Уляна Барабаш згадує, як на той момент вона вже працювала над складними дизайнерськими речами і отримала пропозицію:
«Вже як, можна сказати, «дорослий» дизайнер, я робила складний крій, робила те, що я хочу і кайфувала від того. Та і тут ми готуємося до показу. В мене є моя коліжанка крута Христя і з’являється Юрко. І каже: «Давай щось зробимо таке, таке щось зробимо!». Я кажу: «Давай зробимо!». Я типу така не авантюрна людина, але підписуюся на всі авантюри».  

Що саме то була за авантюра – нехай на даному етапі залишиться інтригою. Про неї пізніше. 

ВІД ГРАФІЧНОГО ДИЗАЙНУ ДО СТВОРЕННЯ ОДЯГУ

До команди приєднався і графічний дизайнер Михайло Гірняк, для якого робота з одягом стала новим досвідом:
«Я взагалі не мав уявлення, що таке працювати з одягом. Будь-який графічний дизайнер працює насправді в дуже простій площині. В тебе є папір і все, що ти створюєш по суті на комп’ютері, пізніше йде відбитком на нього. Коли ти працюєш вже з одягом – це зовсім інша площина».

Та врешті дизайн одягу Авіації Галичини знайшов власний унікальний стиль.

РЕВОЛЮЦІЯ ГІДНОСТІ ТА НОВА УКРАЇНСЬКА ІДЕНТИЧНІСТЬ

Формування бренду відбувалося у важливий для країни історичний період — одразу після Революції Гідності, коли почала формуватися заново українська нація.

Юрко Назарук пояснює, що бізнес для нього — це насамперед свобода:
«Крім основи — це свобода, на другому місці — це те, що ти знайшов щось таке прикольне або спробував, або придумав, і тобі хочеться просто поділитися цим з іншими людьми. Чому тільки ти маєш кайфувати від цього? Це можуть робити й інші люди! Власне, це все співпало з періодом, коли відбулась Революція гідності. І це теж один з кроків розвитку української нації. І оця суб’єктність теж дозволяє тобі вдягати власний одяг і казати: «Це українське. Це круте!».

Відтоді патріотичний одяг почав набувати нового значення.

НАТХНЕННЯ УКРАЇНСЬКОЮ АВІАЦІЄЮ

Одним із головних джерел натхнення для бренду стала трансформація української армії та відродження її символіки.

«Коли ми починали робити наш одяг, ми побачили, що українська армія почала змінюватися. Вони почали набувати нової символіки, ґрунтовно, історично підходити до своїх символів, слоганів, і що вони вже не хочуть ідентифікуватися з тією радянською спадщиною. Ми надихнулися цим. Тому багато речей ми почали робити про авіаційні бригади. Ми дивилися на цей процес і хотіли стати частиною тих змін. Ми розуміли, наскільки ми підсилюємо значущість того всього. На той час ще майже ніхто не розумів, наскільки воно важливо взагалі для нашої країни», — розповідає Михайло Гірняк.

Так у колекціях почала з’являтися символіка, присвячена українським бригадам, підрозділам і подіям сучасної історії.

ЛЮДИНА ВАЖЛИВІША ЗА ТЕХНІКУ

У бренді особливу увагу приділяють не лише символам, а передусім українському народові. Юрко Назарук пояснює, що справжня сила авіації — не в техніці, а саме в наших в людях:
«Уже помалу всі забувають в сучасних війнах, що за цим всім стоїть людина. Бо коли ці сучасні літаки нам показують і ми кажемо: «Клас, F-35 літак — супер!». Але він жодного разу нікого не врятував, жодного разу не був застосований. Це груда металу, до якої ніхто не доклав ніякої душі, ніколи нічого не змінила на краще. Тобто вона для цього світу насправді нуль… І ти розумієш, що в цій всій історії насправді бракує людини, бо людина тут — це і є пілот. Пілоти, які зараз літають, вони і є тими великими людьми. І всі наші пілоти, коли приїжджають і розповідають історії своїм партнерам на Рамштайні, тим пілотам, які літають на F-35, то вони з відкритим ротом слухають і не можуть повірити, що в XXI столітті таке відбувається, що хтось може настільки героїчно ризикувати життям.
А коли відбулася місія в Маріуполь! Вона ж просто була неймовірна! Ніхто не вірив, що в XXІ столітті хтось може так воювати. Коли оцей героїзм груду брухту в повітря вириває і несе. І це насправді робить людина! Тому для мене важливо, щоб ця вся історія була передана і зафіксована».

ЧИМ ВИРІЗНЯЄТЬСЯ ДИЗАЙН ОДЯГУ «АВІАЦІЇ ГАЛИЧИНИ»

Унікальність бренду — не лише у принтах. Велику роль відіграють матеріали, складний крій і дизайнерські рішення. Уляна Барабаш зізнається, що завжди любила працювати зі складними речами. 

«Це в мене ще з «минулого» життя, з тих 10 років до Авіації. Коли до мене приходила клієнтка і казала: «Мені простий піджачок». Я: «До побачення». Я не можу таке зробити. Ну нащо мені це робити, якщо це зробили вже всі? Я для чого працюю? Для того, щоб дати людині якусь емоцію, щось таке, що вона не може купити в магазині, втілити її мрію. Відповідно, ця вся історія, коли мені дали можливість в Авіації Галичини творити і воно зайшло, я подумала: «Вау, так можна!».

Тому дизайн одягу Авіації Галичини часто має нестандартні деталі, складну конструкцію і власний виражений характер.

КОМАНДНА РОБОТА ЯК ОСНОВА БРЕНДУ

Кожна річ перед появою у крамницях проходить свій шлях — від ідеї до затвердження у команді. У процесі беруть участь відділи дизайну, маркетингу та виробництва.

Юрко Назарук наголошує, що важливу роль у становленні бренду відіграла його дружина Христина:
«Насправді, якби не було Христі, цього всього би не відбулося. І за цим всім стоїть щоденна робота, яка тримається на величезній кількості людей. Точно так само, як і я, Христя почала вчитися в тій самій годині і в той самий день і на параплані, і на літаку. Як це кажуть, найкраща ідея не та, яка геніальна, а та, яка реалізована. І от ця вся реалізація і те, що ми називаємо Авіація Галичини, була би неможлива, якби не було Христі».

Сміливість і крута командна перетворили ідею на повноцінний український бренд одягу зі Львова.

ДЕ ДІЗНАТИСЯ БІЛЬШЕ ПРО ІСТОРІЮ БРЕНДУ

Більше про те, як створюються колекції Авіації Галичини, що кажуть амбасадори бренду, яку саме авантюру запропонували Юрко та Христя Назаруки дизайнерці Уляні Барабаш, а також про втрати і здобутки, та про сенси, закладені в одяг, можна дізнатися у відео на нашому YouTube-каналі.